原標題：今年暑假我們如何旅游【一線調研】暑假來臨 學子們期盼已久的長假到了 新一輪旅游旺季也拉開了帷幕。今年的暑期旅游 遇到了嚴重的汛情 也迎來了全域旅游戰略帶來的初步紅利。一些旅游線路和景區受到了影響 另一些替代性旅游產品卻火熱非常。今年的暑期旅游市場有哪些問題和亮點？又呈現出哪些新趨勢？1、暑期遇上汛期邊疆游等新線路增長明顯“我們準備過兩天帶上孩子和父母到壩上草原去避暑 回來以后女兒還約了同學要一起去香港 現在正著手辦一些手續。”來自天津的劉玉女士說。在女兒的暑假還沒開始時 他們就開始準備出游計劃了 本來想一同去鳳凰古城多待些時日 卻因考慮南方汛情而改變了計劃。隨著暑假旅游逐漸進入“高溫檔”南紀 神宮。

各地景區也迎來了出行小高峰。“學生放假或畢業 親子游和學生畢業旅游成為暑期旅游市場的主打。”螞蜂窩旅游研究中心馮饒表示。記者從多家旅行社了解到 暑期游火爆的同時也帶來價格的上漲 7月的報價較6月份上漲了20%～30%。出于清涼避暑的目的 山水游、鄉村游以及城市周邊游等最受歡迎。而同時 這些地方的景區也正是受今年大雨影響最多的地方。今年入夏以來 一些多山多河的地區遭受洪澇災害 部分城市因暴雨內澇 不少景區受到較大影響。近日北方暴雨來襲 京郊的39家景區紛紛關閉；此前南方多地遭遇洪澇 武漢、重慶等城市受影響較大。云南虎跳峽形成了“超級山洪” 難遇的奇景吸引不少游客駐足；四川九寨溝突發的泥石流卻困住了游客 令人心驚不已。暑期旅游與汛情相遇 旅游安全成了不容忽視的問題。記者了解到 在入夏之初 地方旅游部門和旅行社已發布預案 告知非本地游客可以提前避開汛情嚴重的地區；而對于本地游客 則提醒其要對周邊線路中的山區、海濱、河岸等易發生山洪、積水等災害的景區謹慎選擇。“我國旅游資源豐富 在汛情嚴重的季節 也有不錯的替代性線路。”中青旅遨游網首席品牌官徐曉磊表示 與往年相比 今年邊疆地區的游客量增長十分顯著 如黑龍江、西藏、新疆、內蒙古等地作為目的地排名都大大提前 一是因為這些地區大多氣候清涼 生態環境優美。

是休閑避暑的好去處 二是因為近年來這些地區的交通等基礎設施不斷完善 可到達性在提高 其獨特的風土人情也有很大吸引力。此外 暑假期間城市“樂園游”也格外受歡迎 剛開園的上海迪士尼樂園成為整個暑期國內景區的“人氣王” 廣州長隆水上樂園、深圳華僑城歡樂谷、天津方特歡樂世界也都榜上有名。可以看出 出于對天氣的考慮。

更多家庭傾向于選擇市內的游覽項目。2、全域旅游興起旅游產品轉型態勢顯著據國家旅游局發布的2016年上半年旅游投資數據 度假旅游投資比重占41.3％ 觀光旅游投資回落明顯 占比從54.3％下降到39.6％；鄉村旅游實際完成投資1221.3億元 較去年同期增長62.3％。投資趨勢顯示出旅游市場需求的變化 旅游產品轉型態勢顯著。盡管傳統景區線路受到今年的雨情影響 但絲毫不影響新玩法的火熱。隨著全域旅游概念興起 人們的旅游方式正在發生變化 看景點不再是唯一的選擇 體驗城市文化和地方特色更受年輕人青睞。尤其在散客化時代 自由行游客的路線選擇更加靈活 不是景點的地方正在成為新的旅游目的地。“很多人在暑假前就預定了線路。除了北京的經典景點外 人們也很喜歡老北京胡同文化體驗等線路 因為旅行社提供導游講解服務 游客覺得會更有助于對歷史文化的理解。”北京一家旅行社的工作人員王凌介紹說 暑假期間旅行社生意多起來 一些新推出的文化體驗類項目、夏令營項目很受歡迎 城市的文化館、博物館在暑假期間總會迎來小高峰。旅游網站螞蜂窩發布的最受歡迎的畢業旅游目的地顯示 香港、廈門、西安、北京、成都等地上榜。去哪兒網的數據顯示 學生最青睞的目的地城市為北京、成都、重慶、西安等。可以看出 許多具有獨特歷史文化的城市 對“90后”“00后”消費群體而言有很大的吸引力。將旅游與教育、研學結合在一起成為近期的新趨勢。徐曉磊告訴記者 相比于學校、培訓機構組織的游學項目 旅行社的游學項目更注重學與玩的綜合考量 比如中青旅的故宮研學項目 會有資深專家全程陪伴 詳細分析介紹；在西安兵馬俑 館長會親自打碎一個復制品 通過互動讓學生們融入并感受這些悠久的歷史文化。全域旅游概念也帶火了各地鄉村旅游。帶著孩子到鄉村進行體驗也成為一種寓教于樂形式 或是回味兒時的故鄉 或是讓孩子體味與城市不同的生活方式。“農村的每一樣東西 在城里長大的孩子都會覺得新奇 讓孩子們參與農家勞動 接近大自然 有獨特的樂趣 可以陶冶情操。”劉玉女士說道。“今年不少游客會更考慮安全保障的問題 因此團隊游的吸引力不減 個性化定制產品成為熱門。”徐曉磊表示 從消費形式上看 暑期家庭出游占據市場主流 而個性化定制恰恰是針對2～3人的小團體南紀 溫泉 按需求給出個性化方案 提供個性化服務 對有老人、孩子的家庭來說尤為適合。3、出境旅游火熱需求多樣化趨勢凸顯對于備受歡迎的境外游學產品 除了美國等西方主流文化交流項目外 許多旅行社還提供了更加多元化的選擇。如中青旅推出的烏茲別克斯坦游學項目 烏茲別克斯不但是絲綢之路上的重要節點 更是多種宗教文化的交匯地 通過體驗可以加深對多種文化形式的理解 培養對多元文化的包容力。與往年相比 今年暑假的出境游也具有一定特殊性。除了持續向好的日韓、東南亞以外 境外局勢的變化對旅游市場產生一定影響——英國“脫歐”公投后赴英旅游成本下降 游客量明顯增長；四年一度的歐洲杯 以及即將開幕的巴西里約奧運會南紀 神宮 讓體育旅游成為一大亮點；在長線旅游目的地中 美國仍然最受歡迎 受今年“中美旅游年”的紅利影響 赴美旅游持續增長；土耳其和一些歐洲國家則受局勢影響游客量減少。“例如土耳其基本屬于去年出境游市場的‘黑馬’ 客流增長十分迅速。而近期卻下降很快 這部分游客回流到日、韓等周邊國家。”馮饒指出 “除此之外 塞班島、越南、帕勞等過去的冷門目的地近期開始熱起來 這體現了人們的旅游需求逐漸多樣化的趨勢。”根據途牛旅行網的數據 暑期出境游預訂人次同比上升50%；預訂英國方向的出游人次同比增長74%；“2016歐洲杯”等為用戶提供觀賽游產品的專題活動預訂情況良好。眾信旅游的數據顯示 美國、英國、加拿大為代表的游學類產品依然走俏；新加坡、馬來西亞等短線產品受到家長青睞。另一個明顯趨勢是“精致小團”的火熱 由于孩子在旅行中更需要家長的照顧 團隊控制在20人左右的小團比大團出游更受歡迎。在出游方式上 游輪旅游由于行程安排輕松休閑 因而備受用戶青睞。從目前情況來看 日本、韓國的多個城市都推出了相應航線 大多數游客選擇從上海、天津出發 簽證便利性、匯率和安全性成為旅游者選擇目的地和產品的重要因素。專家指出 人們的消費水平在提高 對旅游品質的要求也在提高 異域風光、多元文化無疑具有強大的吸引力 而不少國家優質的旅游服務也是出境游逐漸超越國內游的重要原因 國內旅游產品未來如何強化服務、提高品質也是值得思考的重要課題。（本報記者魯元珍）