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產品同質化由來已久櫥柜企業如何巧妙破解2017-12-15來源：中華櫥柜網作者/編輯：淺海不深瀏覽次數：461當然，無論是成品櫥柜還是定制家用不銹鋼整體櫥柜，企業在技術研發和創新方面都不能怠慢，企業可以在核心技術和設計上多下工夫，加大創新力度，生產出具有核心競爭力的產品，爭取在行業中脫穎而出。櫥柜產品同質化現象由來已久，很多消費者對各大企業的櫥柜產品傻傻分不清，有些企業也在同質化競爭中不知所措，有的被模仿，有的在模仿。然而，隨著經濟發展，消費者對產品和服務提出了更高的要求，他們講品質，講品牌，消費方式多樣，并且極具個性化。在這樣的環境下，不銹鋼櫥柜廠家只有不斷提升產品質量，發揮櫥柜品牌影響力，擴大自主品牌產品消費，才能搶占更多市場。櫥柜產品同質化對消費者和企業弊大于利對于櫥柜行業來說，同質化是個顯而易見卻無法立馬解決的難題，因此要講好櫥柜企業的品牌故事并不簡單。櫥柜行業的同質化蔓延在產品的里里外外：名稱雷同、外觀相似、性能相當、理念一致、營銷手段和所提供的服務大同小異。在這樣的情況下，產品同質化現象會給消費者和企業帶來哪些不利影響呢?從消費者的層面來說，大多消費者都是外行人，他們并不懂得分辨企業在行業內的情況和產品本身的制作工藝，從外觀也看不出產品的質量問題，很多時候他們消費靠的是感性的認知，覺得這些產品聽上去還不錯，各方面條件也差不多，挑哪一個都沒有什麼關系。但就在這個節骨眼，一個很重要的問題就凸顯出來了，很多消費者會因為產品差不多而選擇更便宜的產品。商家被迫打起了價格戰，貼出了誘人的價格以待顧客，但這樣的櫥柜價格競爭對商家和消費者都是不利的。消費者竊喜，以為天掉餡餅，卻不知后期會因質量不佳而帶來無窮的后患。有的商家不肯降價，覺得自己家的產品質量好，應該值這個價，但卻面臨著流失顧客群的風險，半推半就地把客戶群體定位為高端消費人群，從而放棄一部分市場;有的商家順勢而為，用相對低廉的價格吸引消費者，試圖薄利多銷，但這薄利何時才能讓企業再上一層樓?實力雄厚的不銹鋼櫥柜企業在這樣的競爭里尚且能夠立足，帶著尚存的競爭力和優勢投入到產品和服務的提升中，但它們也不能放棄對品牌的建設和對產品、服務的提升，不然曲高和寡，它們終究會被眾多新秀淹沒。而那些還在發展壯大的中小企業就面臨著更危險的境地了，在企業的成長期就面臨著價格競爭，他們被迫放棄一部分用在產品和服務提升的資金，專注于量的營銷。這樣的同質化，顯而易見地影響了不銹鋼櫥柜廠家的利潤。久而久之，整個行業也會因為同質化嚴重而舉步維艱，從而出現整個行業的創新不足、質量提升不夠的情況，長遠來看，這種不良競爭也影響了整個行業的良性發展。設計與創新力薄弱為櫥柜產品同質化根源缺乏創新是很多行業的通病。創新需要投入大量資金和人力物力，即便對大企業而言，要想打造全新的產品也并非易事，充裕的資金和聰明的大腦缺一不可，對于小企業而言，這更加是難上加難。創新能力不足，這是個無法規避的問題，有些企業并非不想創新，但創新，談何容易?即使做出了全新的產品，知識產權的保護力度不夠也使企業陷入了尷尬的境地。一來，企業的維權成本高，有時候不知不覺被抄襲了也毫不知情，即使知道了要去維護自身的知識產權也需要走流程，需要花費不少時間和精力，同時，因為關于抄襲的法律法規還不夠完善，所以走完流程也未必能獲得一個讓人滿意的結果;二來，相對于抄襲的企業而言，模仿的成本低，但帶來的利潤卻是很高的，它們節省了產品研發和設計的人力物力，如果是冒用知名企業的品牌名稱更是直接省了宣傳費用，繼承了原有品牌的客戶群體。由此可見，侵權成本小，利潤大;創新費用高，維權難。同質化，讓整個櫥柜行業在不斷擴張的同時，也出現了雜亂無章的狀況。定制櫥柜借差異化化解同質化要解決同質化的問題，實現不銹鋼櫥柜產品的差異化是一個行之有效的辦法，在這樣的基礎上，定制櫥柜便應運而生。個性化的產品以及貼心服務讓定制櫥柜發展勢如破竹,作為整體櫥柜的一個升級版,定制櫥柜個性突出,在設計的過程中注重和消費者的深度溝通,能充分滿足消費者的生活習慣和審美標準。有自己想法的消費者可以提供意見,讓櫥柜實現量身定做。尺寸、顏色、樣式、材質等幾乎所有細節均可定制,根據不同消費者的不同需求定制出最完美的產品,款式多樣化。當然，無論是成品櫥柜還是定制家用不銹鋼整體櫥柜，企業在技術研發和創新方面都不能怠慢，企業可以在核心技術和設計上多下工夫，加大創新力度，生產出具有核心競爭力的產品，爭取在行業中脫穎而出。其次，在企業的眾多產品中也要實現產品的差異化，讓產品更加多元，同時，不同的產品要有不同的客戶定位，針對相對應的消費群體生產、設計符合他們需求的產品，從而實現精準營銷，破解同質化難題。　[資訊搜索][][告訴好友][打印本文][關閉窗口]

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