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(山東招遠黃金文化主題大型實景演出《金山佛諭》劇照)二、國內游市場概況與分析1、國內游市場概況：國內旅游人數和旅游收入均實現平穩增長國家旅游局數據顯示，上半年國內旅游人數20.24億人次，同比增長9.9%;國內旅游消費1.65萬億元，增長14.5%，比社會消費品零售總額增速高4.1個百分點。旅游景區接待人數同比增長8.7%，旅游收入同比增長12.4%，其中門票收入增長8.3%。星級飯店經營出現回暖趨勢，客房收入和平均房價增幅約1%。旅行社接待國內游人數增長7.8%，組織出境游人數增長35.2%。2、國內游市場分析：旅游消費成為新的經濟增長點，游客滿意度上升上半年，國內旅游人數同比增長9.9%，旅游收入更是實現兩位數增長，高達12.4%。國內游市場發展強勁，旅游消費總額創歷史新高，旅游業成為促進經濟增長新動力和擴大內需新增長點的優勢進一步顯現。在國內游發展勢頭迅猛的同時，游客的旅游滿意度問題同樣備受關注。受總體較好的旅游消費環境、更加規范的市場秩序以及更具創新力的企業服務等共同作用，2015年第二季度全國游客滿意度指數為75.45，穩定在“基本滿意”水平，同比和環比分別上升2.61、0.43。第二季度全國旅游投訴滿意度指數為72.63，同比和環比分別上升4.11和1.84;入境游客滿意度為81.44，同比和環比分別上升7.24和2.43。游客對旅游市場治理等方面的評價有明顯上升。3.在線旅游市場分析：在線旅游呈現高速增長態勢2015年上半年，中國在線旅游總交易規模為1654.8億元，同比增長35.6%，其中第二季度為850.2億元，同比增長34.1%;由于三季度為旅游行業旺季，預計在線旅游交易規模將突破900億元。同時，2015年上半年在線旅游滲透率為8.9%，部分大型OTA企業的業務增速達到市場均值的三倍多。可以看到，互聯網以其強大的技術力量，正在改變著世界。三、出境游市場概況與分析1、出境游市場概況：熱度持續升溫，二線城市旅游需求旺盛2015年上半年出境旅游人數為6190萬人次。數據顯示，第一季度全國旅行社出境旅游組織了895.32萬人次、4489.77萬人天，同比增長21.38%和20.97%。在第二季度，出境游增長態勢依然不減，91%的旅行社出境業務總體呈增長態勢，東南亞市場明顯回暖，日韓市場增長顯著。隨著在線旅游行業的火爆，在線出境旅游市場也在持續較快發展。途牛旅游網發布的《2015上半年中國在線出境旅游報告》顯示，上半年出境游市場仍在快速增長。從出發地看，二線城市旅游需求旺盛;從目的地看，日本成為出境短線游第一目的地，歐美市場同樣增長迅速;從預訂方式看，移動端滲透迅猛，APP客戶端預訂同比增長超過6倍。2、出境游市場分析：“一帶一路”戰略構想為出境游帶來新的發展機遇國家旅游局將2015年確定為“絲綢之路旅游年”，這是旅游行業貫徹落實“一帶一路”戰略構想的重要舉措，也為出境旅游市場帶來了發展機遇。對于“一帶一路”給出境旅游帶來影響如何這一問題，有42%旅行社認為，“一帶一路”戰略的實施可以增加相關區域人員往來，對于出境旅游有很大的利好。有49%受訪旅行社表示，對出境旅游市場有一定的利好作用;只有9%的旅行社認為對出境旅游市場利好不明顯。據國家旅游局預計，“十三五”時期，中國將為“一帶一路”沿線國家輸送1.5億人次中國游客、2000億美元中國游客旅游消費。“一帶一路”互聯互通，人員往來的增加、目的地旅游機構和供應商的積極推廣，對出境旅游的影響是積極的，但這種利好的釋放也是漸進和長期的。(山東招遠黃金文化主題大型實景演出《金山佛諭》劇照)四、入境游市場概況與分析1、入境游市場概況：入境旅游人數同比上升，外國旅游者人數下降據中國旅游研究院數據顯示，2015年上半年來華旅游入境人數約6536.49萬人，同比去年同期增長4.9%;其中港澳臺同胞占比81.09%，香港、臺灣同胞入境人數均有小幅上升，澳門同胞增幅達12.82%;外國人總計為1236.36萬人次，占比18.91%，出現小幅下降;來訪人數占前三位的國家分別為韓國、日本和美國。2、入境游市場分析(1)入境旅游者構成：香港同胞占半數以上2015年上半年，來華旅游入境人數約6536.49萬人，港澳臺同胞入境5300.13萬人次，占比81.09%，其中香港同胞入境人數為3917.11萬人次，澳門同胞為1119.11萬人次，臺灣同胞為263.90萬人次。外國人來華入境人數總計1236.36萬人次，占比18.91%。(2)入境外國旅游者構成分析①從外國旅游者區域構成分析：亞洲和歐洲居多2015年上半年來華入境人數，亞洲791.52萬人次，依舊領跑數據榜;歐洲小計226.63萬人次，僅次于亞洲;美洲小計153.96萬人次;大洋洲小計37.14萬人次;非洲小計27萬人次;其他國家0.11萬人次。②從外國旅游者目的構成分析：觀光休閑是主要旅游目的，會議商務次之從數據可以看到2015年上半年來華入境外國旅游者中，觀光休閑目的占比31.28%，會議商務目的占比20.78%，探親訪友目的占比3.06%，以下是2015年上半年來華入境外國旅游者目的分布圖。③從外國旅游者的性別構成分析：男性占比高達65%2015年1-6月，在所有赴華外國旅游者中，男性旅游者居多，占比達65%;女性旅游者占比為35%。該比例較去年基本持平。④從外國旅游者年齡構成分析：25-64歲的旅游者占比超八成2015年上半年，累計接待的外國旅游者中，25-44歲的年輕旅游者人數最多，高達566.15萬人次，占比為45.79%;45-64歲事業有成者次之，有454.67萬人次，占比36.77%;此外，其他類型的也有相當數量和相當比例的外國旅游者。旅游者的年齡構成與其目的有高度的相關性，旅游目的以觀光和商務為主，決定了赴華旅游的外國人以年富力強者居多。五、2015年下半年旅游業發展展望上半年我國旅游經濟運行好于預期，已經步入上升通道。綜合各項因素考慮，中國旅游研究院預期全年旅游接待總人數將突破41億人次，實現旅游總收入3.84萬億元。入境游方面，中國研究院旅游統計與經濟分析中心主任唐曉云表示，下半年的市場基礎非常好，入境游復蘇的態勢將延續，預計今年我國入境旅游人數將達到1.33億人次，同比增長4.0%;國際旅游收入達583億美元，同比增長2.8%。出境旅游方面，隨著暑期旺季的到來，出境游產品更加豐富，線路產品和自由行產品的供給量也有了明顯增加。加上各國簽證政策的便利性措施增多，以及航班運力的增加，預計多數旅行社三季度的出境游業務會繼續保持上升。具體看來，旅游市場將出現以下趨勢：1、國民旅游消費將進一步被釋放近日，國務院發布《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，提出錯峰休假和“周五下午+周末”的2.5天彈性作息舉措，引起了社會的廣泛關注。文件一經頒出，各大旅游社、OTA網站紛紛出動，推出2-3天小長假路線，增加省內自駕游和跟團游產品，以此來響應可能到來的市場需求。旅游景區也因勢而為，加強區域內的聯動互補，發揮不同景區的優勢和特點，深度整合旅游資源，延長游客停留天數，帶動當地旅游全面發展。旅游消費者方面，伴隨著暑期旅游旺季的到來，出境游、避暑游不斷升溫，以及接踵而來的抗戰勝利日調休假、中秋小長假以及國慶假期，消費者的旅游意愿持續增強。因此，國民旅游消費將進一步被釋放。2、免簽目的地增多，出境游“飛”入尋常百姓家2014年，我國同24個國家簽署了互免或者簡化簽證手續的協議，目前中國公民免簽或者落地簽的目的地已經達到了50多個國家和地區。今年上半年，巴厘島、韓國相繼免簽，新加坡簽發10年多次有效簽證，土耳其也放寬電子簽證。免簽和落地簽的目的地在不斷增多，居民出境旅游越來越便捷，出境旅游意愿也隨之加強。消費者旅游意愿增加的同時，出境旅游的價格門檻也在降低。日本、普吉等地的“機票+酒店”自由行產品價格已經降至兩千多;旅行社組織的泰國、韓國團隊游，底價也已低至一千到兩千。出境游從曾經的奢侈消費逐漸變成大眾的日常消費，消費者的出境旅游頻次不斷增多。3、在線旅游發展正當時，移動化趨勢加劇在線旅游將信息查詢、產品預訂以及服務點評等等環節都搬到了線上，人們可以利用互聯網對比產品信息、直接下單購買，還可以將點評、游記分享給其他人。同時，伴隨著移動互聯網的發展，以及智能手機的普及和支付方式的改變，人們越來越習慣于旅行產品的即訂即用，在線旅游移動化趨勢加劇。(文羅宇紅邁點旅游研究院)主編簡介：崔俊超，知名自媒體人，多家大型媒體專欄作者。工作簡歷：2012年—2013年，聯合創辦大豫商網，并推動河南省豫商經濟文化交流協會與《豫商》雜志的轉型發展；2013年—2014年，聯合創辦大型社會公益平臺鄭漂論壇，并受聘河南電視臺都市頻道春節大型專題節目《鄭漂人物志》制片人；與河南電臺演藝中心聯合運營知名爆笑舞臺劇開心麻花河南巡演的市場營銷與品牌宣傳落地工作。2015年初—7月參與大型山地實景演出《禪宗少林·音樂大典》與禪文化主題酒店照見山居的市場營銷與品牌宣傳工作；7月至今供職山水盛典文化產業有限公司，從事實景演出、文化產業園區、主題公園等大型文化產業項目品牌營銷工作。社會職務：全經聯秘書、動漫產業國際聯盟副秘書長，創辦中國文化旅游產業微峰會擅長領域：新媒體營銷、品牌宣傳、渠道外聯主要成就：運營搜狐自媒體平臺兩個月時間總閱讀量達到近600萬；助力"文化旅游產業"微信公眾平臺兩周時間通過純內容營銷粉絲暴漲2000人以上，與作者交流請加個人微信號：15238649821"文化旅游產業"微信公眾平臺文化改變中國，產業凝聚力量文化是旅游的靈魂，旅游是文化發展的重要途徑。文化產業和旅游產業相互緊密關聯，同時又具備與其他產業強大的耦合性。歡迎您關注我們，中國首家股權眾籌打造出的微信公眾平臺，與2000位行業大咖，300位行業大佬一起共享文化產業信息，開拓文化旅游交流空間。(公眾號:henan-cuijunchao)旅游

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